Тогда под словом «коуч» подразумевали личного тренера, который отвечал за комплексную подготовку спортсменов к выступлениям, причём эта подготовка касалась не только вопросов технических навыков в том или ином виде спорта, постановки чётких целей, но и поддержки спортсменов в преодолении психологических трудностей и проблем.

Коуч мотивировал, вдохновлял, помогал расти и открывал новые горизонты для спортсмена, постоянно раздвигая границы уже достигнутого. В русском языке используется его транскрипция, так как было бы неточным перевести этот термин лишь как "наставлять, тренировать, подготавливать".

Одно из значений английского слова "coach" - это "карета". Для чего раньше человек садился в карету? Чтобы переместиться из пункта А в пункт Б. Во время коуч-консультаций у клиента также появляется возможность переместиться из "проблемной зоны", в которой его внимание направлено на то, что "неверно, плохо, неудачно",  в "зону эффективного решения", или другими словами - достичь своей цели. Главное - карета повезёт Вас вперёд, а не назад. На всём отрезке пути Вы будете не один, а вместе с внимательным и надёжным кучером, который поможет Вам взять вожжи своей жизни в свои руки.